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        微博發布全新廣告產品 完善商業化布局

        2015年4月17日,微博在北京召開主題為”微力十足,新飛揚”2015微博商業產品推介會。會議上,微博宣布升級信息流廣告體系,將粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等廣告產品。

        微博發布全新廣告產品 完善商業化布局

        2015年4月17日,微博在北京召開主題為”微力十足,新飛揚”2015微博商業產品推介會。會議上,微博宣布升級信息流廣告體系,將粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等廣告產品,面向品牌企業、中小企業及個人用戶全面開放;與此同時,微博在整合優質廣告資源的基礎上,正式發布國內首個社交媒體全覆蓋解決方案”BigDay”,重新定義社會化營銷的商業價值。

        隨著移動互聯網時代的來臨,客戶開始將廣告預算轉向移動廣告和社交廣告,特別是信息流廣告,信息流廣告也成為微博商業化的重點。財報數據顯示,2014年微博移動廣告收入持續增長,所貢獻比例從第一季度的31%一路上漲至第四季度的54%。信息流廣告體系的日益完善,將為微博商業化的順利推進打下堅實基礎。

        打造信息流廣告產品矩陣

        在互聯網廣告移動化、社交化的大潮下,微博于2013年3月推出粉絲通,正式涉足信息流廣告。過去兩年內,已有超過4萬家客戶投放了微博信息流廣告,重復投放比高達50%,無論品牌客戶還是中小企業都取得了不錯效果。

        去年8月,《來自星星的你》橫掃中國,肯德基針對韓式泡菜雞腿八分堡進行推廣,利用微博挖掘潛在韓粉人群,針對韓流明星、粉絲組織等韓劇等興趣標簽的用戶推送產品信息,相關微博的平均互動率達到4%,比行業平均值高出5倍。中小企業方面,土家硒泥坊在微博上持續投入超過千萬,粉絲量從3萬迅速提升到46萬,粉絲活躍度也從2%大幅提升到33%,2014年其雙11淘寶網銷量遙遙領先。

        此次升級到粉絲通2.0后,微博已擁有粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等豐富的信息流廣告產品,新穎多樣的廣告形式可以滿足客戶從博文、應用、賬號到商品、活動、視頻等不同場景的投放需求,原生的廣告機制將幫助客戶進行口碑式裂變傳播,并保證用戶體驗以及廣告投放效果。

        微博信息流廣告以大數據為支撐,經過兩年多時間的挖掘與積累,粉絲通2.0為客戶提供了更為精準的定向方式,客戶不僅可以按照關系、年齡、性別、地域、興趣等多個維度進行篩選,也可以選擇電視劇人群、白領人群等數據包,還能自定義投放范圍。微博同時宣布,將引入第三方數據,此舉將為客戶投放提供更豐富的選擇。

        重新定義社會化營銷商業價值

        在本次推薦會上,微博推出國內首個社交媒體全覆蓋解決方案”BigDay”。該解決方案整合了微博曝光類、內容傳播類以及工具類等優質資源,打破移動互聯網與PC端的營銷介質區隔,以更快速、更有效的方式建立品牌與用戶的多元關系,重新定義了社會化營銷的商業價值。

        微博”Big Day”具備覆蓋廣、傳播深、互動高三大特點,主要滿足客戶新品首發、重大促銷、限時搶購、重大聯合推廣、明星代言等需求,可以幫助客戶迅速引爆品牌話題,創造品牌新聞事件。

        與普通社交廣告投放相比,微博”BigDay”最大亮點就是全程跟隨用戶訪問路徑,支持基于UID精準投放觸達,并通過大數據洞察消費者的最新需求激活活躍粉絲和潛在用戶,同時還能通過與具有影響力的官方賬號聯動實現社交關系漣漪傳播,使廣告主達成在社交媒體平臺全平臺快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。

        包括伊利、高潔絲等知名客戶已通過微博為其定制的”Big Day”解決方案獲得了超出預期的營銷效果。以伊利優酸乳為例,去年12月,伊利優酸乳在微博上同步首發周杰倫為伊利優酸乳量身定制的新歌《手寫的從前》,通過微博為伊利定制的社交音樂營銷Big Day方案,最終活動相關話題閱讀量超過1億,并持續占據微博熱門話題榜首位,#周杰倫新歌發布#成為熱搜榜最熱搜索詞,新歌首發微博播放量超過 120萬次。

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