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        Animoto:3/4的觀眾認為購物前收看商品視頻很有用

        ????????消費者不想花時間閱讀商品信息,他們更愿意看視頻。根據2015年2月Animoto的調查,迎合消費者這種需求的企業將銷售更多商品并獲得忠誠消費者。189775

        在受訪的美國網絡視頻觀眾中,62.5%的受訪者表示用視頻營銷的企業知道如何接觸消費者,56%的受訪者認為企業網站必備視頻。而且,受訪者不想在文本信息上浪費時間,愿意收看商品視頻的網絡視頻觀眾是原始讀商品介紹的觀眾的四倍。

        3/4的網絡視頻觀眾認為在購物前收看商品視頻是有益的,因此,企業應當注意消費者希望在視頻中看到什么。受訪者對商品指南類視頻最感興趣,82.9%的受訪者表示這樣的視頻非常有益。超過3/4的受訪者對商品概述類視頻也很有興趣,這顯示消費者希望避免挖掘細節。顯示商品的材質和消費者反饋的視頻也有很多受訪者選擇。同時,關于企業本身的視頻最不受歡迎,這說明企業應該關注商品。

        其他調查也顯示了網絡視頻營銷的效果。2014年11月Webmarketing123的調查顯示,73%的美國B2C營銷人員表示視頻是一種有效的內容營銷策略,比第二名移動應用多26個百分點。2015年3月Ascend2發布的調查也顯示,視頻是第二有效的內容營銷類型,有46%的營銷人士選擇。但是,調查也強調視頻營銷需要更多努力,因為它是最難執行的營銷類型(59%)。

        雖然視頻營銷難于執行,但是消費者已經明確自己想要什么。理解消費者并希望提高銷量的營銷人員應該在商品視頻方面多下些功夫。

        編譯自:eMarketer 譯者:孫瑩

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