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        國家工商總局:2014年中國廣告年經營總額超5600億元

        20150616043742934

        2014年,我國廣告經營總額超過5600億元人民幣,廣告經營單位達54萬余戶,從業人員270多萬,廣告市場的規模已連續3年位居世界第二位。

        在當天舉行的中國廣告協會第六次會員代表大會上,國家工商總局局長張茅表示,廣告業已經成為我國改革開放30多年來增長最快的行業之一,是拉動經濟增長、加快轉變經濟發展方式的新興力量,也是加速自主品牌發展、提升企業國際競爭力的有力工具。

        記者了解到,盡管我國廣告業發展迅速,但與市場經濟成熟的國家相比,其質量和效益總體上還處于較低水平。目前,全國廣告經營額在國內生產總值中的占比尚未超過1%,低于世界平均水平;人均廣告費也遠低于市場經濟發達國家。廣告產業規模與我國經濟社會發展的要求,還有較大差距。

        同時,我國廣告產業還存在專業化、集約化、國際化程度不高,區域發展不平衡,經營方式粗放等問題,且擁有自主知識產權少,創新能力不強,總體服務質量和盈利水平都有待提高;廣告從業人員素質參差不齊、流動性大,高端專業人才比較匱乏;虛假廣告、不正當競爭等違法問題依然存在。

        張茅提出,國家大力發展文化創意產業,廣告業面臨創新發展的重大機遇,需要敏銳適應市場和環境變化,及時轉變發展方式,優化廣告業發展的政策環境,同時要進一步規范市場秩序,加強監管執法和行業自律,并發揮好行業組織的作用。

        自 中國經濟網

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