天天pk10

<noscript id="mtjrm"></noscript>

  • <tr id="mtjrm"><track id="mtjrm"></track></tr>
      <ins id="mtjrm"><acronym id="mtjrm"></acronym></ins>
      <ins id="mtjrm"></ins>

      <output id="mtjrm"></output>
      1. <code id="mtjrm"></code>
        1. 愛運營首頁
        2. 互聯網新聞

        阿里研究院:農村網絡消費報告2015

        2015年7月9日,在浙江省桐廬縣舉辦的“第二屆中國縣域電子商務峰會”上,阿里研究院聯合阿里農村淘寶事業部共同發布了《農村網絡消費研究報告(2015)》。報告指出,農村網購規模呈現增長快于大盤的趨勢,按照有效GMV計算,淘寶網(含天貓)發往農村地區的訂單金額占全網的比例,從2013年第一季度的8.65%,上升到2015年第一季度的9.64%。

        報告同時指出,阿里巴巴集團推出的“千縣萬村”計劃正在成為電商下鄉的主流模式,截止到2015年6月底,農村淘寶已累計覆蓋全國17個省,建立63個縣級服務中心,建成1803個村點服務站,在推動中國農村互聯網化的過程中發揮了重要作用。

        農村網購崛起

        幾個世紀以來,城市一直是全球經濟增長的發動機,不過,隨著互聯網在中國農村的滲透速度加快,農村正在成為網絡消費的“新藍?!?。

        根據中國互聯網信息中心(CNNIC)統計,截至2014年12月,中國網民總體規模達到6.49億,其中,農村網民規模達1.78億。在我國整體網民規模增幅逐年收窄、城市化率不斷提升的背景下,農村網民規模增長也呈現放緩趨勢。

        不過,農村網購則成為農村互聯網應用的最大亮點。根據CNNIC統計,截至2014年12月,農村網民網絡購物用戶規模為7714萬,年增長率高達40.6%,是農村網民各互聯網應用中網民規模增速最快的應用。

        阿里零售平臺的數據也印證了這一點。根據阿里研究院統計,按照有效GMV計算,淘寶網(含天貓)發往農村地區的訂單金額占全網的比例,從2013年第一季度的8.65%,上升到2015年第一季度的9.64%,上升了1個百分點,在淘寶大盤快速增長的背景下,農村市場的增速顯然更快。

        圖:2014年縣域VS城市網購消費額同比增速

        阿里研究院:農村網絡消費報告2015

        未來,我國農村網絡零售增長空間十分廣闊,根據阿里研究院2014年發布的數據,2014年我國農村網絡消費總額約為1800億元,預計2016年這一數字將攀升到4600億元。

        農村網購的六大動因

        阿里研究院支出,推動農村地區網購快速增長的因素主要有以下6項:

        第一是農民收入逐步增加。國家統計局數據顯示,2014年,城鎮居民人均可支配收入28844元,比上年實際增長6.8%;農村居民人均可支配收入10489元,比上年實際增長9.2%,增速比城鎮居民高2.4個百分點。農村居民收入的增長,有利于推動農村地區網購的發展。

        第二是落后的線下商業體系。相比歐美發達國家,我國的線下傳統商業體系發展不夠完善,區域差異大,尤其是在中小城市和農村地區,線下商業渠道不僅分布密度較低,更在價格、商品數量、品質方面存在巨大差距。農村傳統購物渠道的普遍特征是:價格偏高、可選擇范圍小、產品質量不能得到保證。而電子商務的優勢恰好能夠解決這些弊端。

        第三是互聯網向農村加速滲透。根據工信部的統計數據 ,截止到2015年3月,我國93.5%的行政村已經開通寬帶?;ヂ摼W加速向農村地區滲透,是農村網購快速發展的重要基礎。

        圖:農村網購快速增長的六大動因

        阿里研究院:農村網絡消費報告2015

        第四是國家政策推動。中央政府將三農作為核心工作,不斷出臺各種推動農村互聯網發展的政策措施,成為農村網購發展的政策保證。2014年,國家農業部開展了“信息進村入戶”工程,計劃在北京、遼寧、吉林等10個試點省市建成一批村級信息服務站;國家商務部則推出了“電子商務進農村”的示范計劃。

        第五是電商巨頭下鄉。以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商企業,紛紛啟動了電商下鄉的步伐。2014年10月,剛剛完成美國上市的阿里巴巴集團推出了以“千縣萬村”計劃為主體的農村戰略,宣布將在未來3-5年之內,投資100億元,建立一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農村電子商務服務體系。在阿里巴巴的帶動下,包括京東、蘇寧等電商平臺也推出了各自的農村電子商務計劃,“電商巨頭下鄉”已成潮流。在這些市場主體的積極推動下,農村地區的網購滲透速度大大加快。

        最后一點則是親情消費。在阿里零售平臺上,存在大量從異地下單、包裹發往農村地區的訂單,這些訂單的商品中相當一部分為老年人用品,這種“親情消費”也是農村網購的拉動力之一。根據阿里研究院與美國新澤西理工大學聯合發布的《中國TOP100城市“游子親情指數”》報告,在淘寶網(含天貓)平臺上,在典型為老人購買的商品中,2013年異地購買比例相比2012年增長了19.8%,有20%的城市同比增長在30%以上,在親情指數排名城市排名第一的莆田同期異地購買比例增長 13.96%,排名第二的張家口市增長率高達71.25%。

        農村淘寶:從1.0到2.0模式的跨越

        農村淘寶是阿里巴巴集團“千縣萬村”計劃的具體落地形式。自2014年11月落地以來發展迅速,截止到2015年6月底,農村淘寶已累計覆蓋全國17個省,建立63個縣級服務中心,建成1803個村點服務站。

        相比其他電商平臺的農村計劃,農村淘寶模式在雙向流通、普惠效應、電商生態培育能力方面具有明顯的優勢。同時,得益于阿里巴巴集團旗下豐富多元的業務布局,農村淘寶項目的引入,意味著一個區域可以得到包括培訓、金融、物流、農產品等業務在內的一體化縣域電商解決方案。因此,農村淘寶在落地過程中,受到了地方政府較大力度的支持。

        2015年,農村淘寶啟動了從1.0模式到2.0模式的升級轉型。農村淘寶在村點服務站的選擇上,最初采取的是小賣部兼營的1.0方式,選擇村里地理位置好、店主學習能力強的小賣部作為合作伙伴,店主通過淘寶客的分傭體系獲得提成。這種模式的優勢在于充分利用了農村的已有商業設施,一定程度上加快了服務站的落地速度,不足之處則是小賣部的專業化程度不夠,只能采取坐商、兼營的辦法,制約了村點的服務效率。

        農村淘寶的“2.0”模式,合作伙伴則從非專業化的小賣部,轉變成為專業化的“農村淘寶合伙人”,阿里巴巴計劃在未來發展10萬名合伙人。農村淘寶合伙人瞄準那些思維靈活、有較強服務和宣傳意識、熟悉互聯網和網購的本地人,尤其是返鄉青年,此舉對于提升農村淘寶的運營效率、推動農村創業就業具有積極意義。據統計,2015年5月,全國農村淘寶合伙人中有20位月收入超過5000元,最高的月收入達1.6萬元,隨著農產品上行的逐漸加入,農村合伙人的收入還將繼續攀升。

        表:農村淘寶2015年上半年銷售品類TOP10

        阿里研究院:農村網絡消費報告2015

        根據對阿里農村淘寶2015年1-6月的成交分析發現,大家電是農村居民消費最多的品類,其次是在線充值和女裝。以天貓“618”年中大促為例,促銷期間,農村淘寶共售出大家電近1.4萬臺,以空調、平板電視、冰箱、洗衣機為主,有效GMV超過2000萬元。

        農村消費者:從眾性強,更依賴實體網店

        報告分析了農村網購消費者的特征,指出農村消費者具有移動上網比例高、結構更年輕化、對實體網點相對依賴、從眾性強等特征。

        截至2014年12月,我國農村網民中使用手機上網的規模為1.46億,受上網設備多終端化的影響,農村手機網民規模比上一年度下滑了2.1%,盡管如此,81.9%的手機上網比例,依然是農村網民最為倚賴的上網終端。從年齡結構來看,農村網民更為年輕化,20歲以下的農村網民占比均高于城鎮比例,而40歲以上的農村網民比例則低于城鎮。

        農村居民對于網購的接受度相對滯后于城鎮居民,加上物流、支付方面的客觀條件制約,因此,他們對熟人關系、實地店鋪的信任度更高,對于純粹的線上購物,存在一定的障礙。這種特點對于電商平臺來說是一大挑戰,但卻使得O2O模式在農村具有先天的優勢。通過在農村建立O2O形式的網點,借助本地人來做運營,可以在很大程度上解決信任度的問題,加快農村居民融入互聯網大市場的進程。農村淘寶便是這樣的模式。

        由于農村相對封閉,信息傳遞較慢,口碑傳遞成為商品的主要傳播方式,這就造成農村消費者具有較強的從眾心理,在網絡消費領域同樣如此。部分農村居民在網上購買了某種品牌、型號和價格的產品,并產生良好評價之后,周圍的村民也會仿效購買相同或相似的產品,這與城市居民消費的時尚化和個性化傾向形成鮮明對比。

        例如,在貴州銅仁地區的玉屏縣謎路村,當地的農村淘寶服務站在今年第一季度開通之后,大大方便了山區居民的消費,村民在10天之內購買了7臺相同品牌的電動摩托車,每臺2800元包郵,比當地線下零售店的價格足足便宜了1000元。除此之外,該村村民還在1天之內購買了11個同款的衣柜。這種現象清晰地體現了農村網絡消費的從眾性。

        報告最后指出,發展農村網絡消費具有極強的社會價值和經濟價值,它不僅實現了“城鄉消費無差別化”,推動了農村消費升級,讓農村居民享受城市的生活,而且通過發展農業生產資料電子商務,有效降低農業生產成本,同時帶來大量農村創業者和就業機會,為發展農村電商奠定堅實基礎。在阿里等電商平臺的大力推動下,中國農村的互聯網化進程將進一步加快。

        來源:阿里研究院

        去年今日運營文章

        1. 2019:  盤點各大手機輸入法隱藏技能 第5條直接看傻眼!(0)
        2. 2019:  用戶運營系統論:解構復雜產品的大規模用戶運營體系(0)
        3. 2019:  以今日頭條為例:進行用戶生命周期的分層運營(0)
        4. 2019:  以網易云音樂為例,分析用戶運營的指標監控和召回機制(0)
        5. 2019:  學運營的切入點,除了數據還要拆解用戶的行為流程(0)

        原創文章,作者:愛運營,如若轉載,請注明出處:http://www.qhmcbha.com/news/17589.html

        發表評論

        登錄后才能評論

        聯系我們

        187-1891-2971

        在線咨詢:點擊這里給我發消息

        郵件:admin@iyunying.org

        工作時間:周一至周五,9:30-18:30,節假日休息

        QR code
        塔什库尔干| 佳木斯| 都匀| 德宏| 沅陵| 兴仁堡| 富宁| 海东| 乡宁| 安阳| 咸阳| 黎城| 蛟河| 天津| 章丘| 大悟| 深圳| 内邱| 永署礁| 赫章| 海阳| 大安| 五台县豆村| 五道梁| 罗田| 勐海| 宁阳| 佛山| 齐河| 德惠| 海晏| 昌江| 通化县| 鹤岗| 枝江| 巴林右旗| 百色| 九华山| 确山| 会宁| 海淀| 枞阳| 临江| 香港| 抚州| 罗山| 镇雄| 依安| 星子| 卫辉| 西乡| 嵩明| 眉山| 科尔沁左翼中旗| 海阳| 蒙山| 明水| 藁城| 盘县| 禹州| 舞阳| 奇台| 哈巴河| 石林| 志丹| 正安| 兴和| 修文| 西乡| 乐清| 卫辉| 沿河| 阳朔| 祁连| 乌伊岭| 铅山| 凤台| 阳曲| 阿木尔| 蔡甸| 辽源| 无棣| 木里| 新田| 宁乡| 信丰| 安图| 公馆| 北宁| 郁南| 安化| 海门| 公馆| 安丘| 日喀则| 石林| 铁卜加寺| 宜宾农试站| 麻黄山| 引水船| 南和| 崇信| 柞水| 怀安| 沙坪坝| 安塞| 砚山| 阿合奇| 湘乡| 锡林高勒| 渭源| 胡尔勒| 合水| 怒江| 峡江| 江都| 安阳| 和丰| 西平| 邹城| 蒙城| 安德河| 上虞| 锦屏| 定边| 太平| 沈阳| 中心站| 中泉子| 元江| 昌平| 头道湖| 彭泽| 宣城| 新绛| 龙井| 建湖| 海渊| 安远| 德庆| 瓜州| 都昌| 新会| 句容| 铁干里克| 山丹| 商河| 个旧| 永靖| 五台山| 色达| 江油| 桦川| 远安| 大安| 南沙岛| 上川岛| 武威| 涞源| 从江| 河口| 囊谦| 香河| 任县| 丰镇| 嵊山| 大兴安岭| 襄城| 嘉黎| 帕里| 新泰| 仪征| 蚌埠| 溧水| 大陈| 科尔沁左翼中旗| 沂源| 兴安| 武胜| 大姚| 中卫| 马坡岭| 临汾| 宜兴| 华家岭| 波密| 海阳| 和政| 韦州| 德安| 偃师| 鄯善| 阳春| 温岭| 开江| 日喀则| 赤峰郊区站| 建湖| 巴马| 闽侯| 连州| 图们| 土默特左旗| 柳河| 乌兰| 淮安| 巴仑台| 丰城| 磁县| 宁洱| 青县| 德阳| 新界| 麦积| 临清| 泾川| 鸡泽| 海拉尔| 甘德| 那曲| 英德| 塔城| 陆川| 长丰| 河口| 西吉| 宁蒗| 建德| 兴仁堡| 淳化| 天镇| 彬县| 米泉| 伊吾| 和林格尔| 滑县| 武隆| 勃利| 库米什| 大同| 五河| 阜平| 漳平| 大港| 康保| 白杨沟| 洪雅| 南宁城区| 大姚| 南坪| 印江| 霍州| 青龙| 普定| 讷河| 阳谷| 茫崖| 广州| 忠县| 博兴| 盐山| 石浦| 广宗| 草河口| 神木| 潢川| 天峻| 合肥| 桦甸| 新洲| 勐海| 松江| 繁峙| 鄯善| 祁门| 攸县| 色达| 公安| 建始| 达尔罕茂明安联合旗| 德江| 宁国| 巴林左旗| 康平| 滕州| 台北市| 华家岭| 旺苍| 磐安| 东山| 睢宁| 张家川| 舒兰| 池州| 西安| 武平| 和布克赛尔| 屏南| 海林| 巩义| 温岭| 北海| 宁海| 平湖| 华阴| 集宁| 扎鲁特旗| 涞水| 西沙| 平果| 华蓥山| 富蕴| 娄烦| 新晃| 义县| 庆元| 长乐| 塔河| 青浦| 西畴| 集贤| 克拉玛依| 南安| 礼泉| 泸定| 老河口| 苏州| 恒春| 扎兰屯| 台北市| 双峰| 辽阳县| 太原北郊| 宜昌| 金昌| 成山头| 上蔡| 漳浦| 华家岭| 滑县| 新绛| 黔阳| 武城| 宝山| 成安| 黄梅| 通什| 朱日和| 浦城| 休宁| 修文| 神农架| 常熟| 皋兰| 凤庆| 波密| 河曲| 宁波| 北海| 金湖| 德安| 公安| 云龙| 麻江| 南漳| 凤台| 博兴| 白沙| 修水| 泾源| 丰镇| 宜阳| 浦东| 大城| 当涂| 玉环| 稻城| 普定| 修文| 沈丘| 定陶| 宜兰| 韶山| 平果| 黄南| 富县| 黄山站| 东阿| 南丰| 尼勒克| 莲花| 通江| 合浦| 那仁宝力格| 依兰| 陈巴尔虎旗| 嫩江| 太和| 于田| 临桂