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        美國地方小報怎樣玩轉社交媒體

        在不少大型傳統媒體紛紛在與Facebook、Google等社交網絡巨頭的無奈合作中艱難地尋求突破時,美國的很多地方小報對于Instagram等社交媒體的靈活應用卻讓人眼前一亮。今天,傳媒狐帶你探秘美國小報,看看他們的圖片編輯是怎么玩轉Instagram,玩轉社交媒體的。

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        編譯/郝思斯

        地方小報怎樣玩轉社交媒體

        一家本地報紙居然三個INS賬號?確實有必要!

        十個月前,芝加哥論壇報同時在圖片分享應用Instagram上開通了兩個賬號:一個用來上傳報社攝影記者的作品,另一個則用來展示一些報社珍藏的老照片。

        不到一年,記者作品賬號就有了相當不錯的成績,有了4496個粉絲。不過由報社圖片部主管Robin Daughtridge親自管理的老照片賬號,卻不可思議地收獲了過25000的粉絲

        Daughtridge和圖片編輯Marianne Mather每天大概更新八張照片,都是從論壇報大樓檔案室的老報紙里翻出來的黑白照片,力圖重現歷史。如1981年的清晨列車上的乘客,1960年的兩個北方大道海岸邊的女人,還有1935年進入職業生涯晚期的Babe Ruth——他穿著波士頓勇士隊的制服,坐在瑞格利球場的球員休息區。

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        報社檔案室里珍藏的舊報紙是論壇報INS賬號的素材來源。

        “我們確實驚到了,” Mather說:”剛開始我們真不知道會收到怎樣的回應,沒想到這些老照片能夠如此引起人們的共鳴?!?/p>

        和其他媒體一樣,論壇報早在2010年就盯上了剛上線的Instagram。這個供用戶通過客戶端分享圖片和小視頻的應用,自身賬戶已有超過3億的月活躍用戶,在去年年底成功超過了Twitter。作為首先擁抱Instagram的媒體用戶之一,國家地理的粉絲量現在已經達到了1.7億。

        論壇報實際上早在三年前就已經開通了自己的第一個INS賬號,不過這個賬號更新的不是報社的自產內容,而主要是一些讀者來圖,現在已有21000多個粉絲。(對于其他媒體來說,官方賬號比下設的部門賬號有更多的粉絲是很正常的事,但是并不是所有媒體的官方賬號都會使用用戶生產的內容。)

        沒戰略?沒粉絲?照樣玩得風生水起!

        美國各地區的報紙都在嘗試根據自身特點和資源情況不同程度地利用INS。芝加哥太陽報在2013年解雇了所有的攝影記者,因而在它4400粉絲的賬號里,上傳的圖片都來自自由攝影師和報社曾經舊報紙的存檔,有時也會從通訊社買一些。

        “當你不是用自己人(的照片)而是用買來(的照片)時,Instagram的使命就有點不同了?!敝ゼ痈缣枅蟮目偩庉婥raig Newman說。最近,Newman分享了一幅來自蓋蒂圖片社攝影師拍攝的智利火山爆發的照片?!标P于INS,我們有具體戰略了么?其實并不一定需要,” Newman說,”我們只要能試圖靈活地運用它就可以了。我們關心的是人們在怎么使用INS,以及他們在怎么瀏覽我們的賬號。我們把它當作是一個用來尋找芝加哥故事、有新聞價值的素材以及關于這個城市的照片的最好來源。

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        就連Mather也沒有想到,這種芝加哥的老照片居然能夠如此引起人們的共鳴。

        雖然可能連專職運營社交網絡賬號的編輯都還沒有,很多伊利諾伊州本地的小報都已經找到了屬于自己的小受眾群。芝加哥郊區最大的日報每日先驅報,目前有392個粉絲。the?Southern Illinoisan的圖片賬號有172個粉絲,位于斯普林菲爾德的The State Journal-Register現在才剛剛開始運營自己的賬號,所以只有16個更新和15個粉絲。這三個賬號使用的都是自家攝影記者的原創作品。、

        the?Journal-Register的圖片編輯Rich Saal說:我知道讀者們對于報社幾個攝影記者的作品很感興趣,我們的INS賬號可以為報社去年十月剛剛上線的圖片雜志網站做推廣。

        難題多多收益又少?用著再說吧!

        不過,想讓Instagram為己所用,圖編們確實頭大了不少:工作流程可能會非常繁瑣;粉絲們喜愛的照片可能并沒有太多的新聞價值;另外,基本沒有什么獲得收益的可能,甚至僅僅只是把用戶通過鏈接導入到媒體自家的網站中都難以實現。但是,媒體通過這種方式與用戶連接,擴大自己的影響力,從而贏得更多的受眾,這種潛力確實是不可忽視的。

        Instagram”并不能提供原鏈接,同樣在量上也無法和Twitter和Facebook等大網站相提并論?!闭搲瘓蟮膱D片編輯Mike Zajakowski說。他和另一個圖片編輯Andrew Johnston負責管理記者作品賬號。這意味著我們不能去拿現實的收益和投入的時間來作比較。這種運營模式是有其”限制性”的,”一張圖片,可能專業的攝影師和圖片編輯認為它沒什么價值,但是卻能有5000個‘贊’,有的時候我們真是又氣又無奈?!?/p>

        不過,Zajakowski接著說,”在我看來,不管怎么樣,把Instagram先開始用起來是顯而易見的事兒,因為這里面有太多我們工作可以選擇的潛在切入點?!?/p>

        發張圖片要一個小時?玩轉INS真不簡單!

        不過一旦考慮到把照片從專業的設備中轉移到移動客戶端所要耗費的巨大工作量,saal也經常會懷疑自己,到底值不值得為這份工作花這么多時間?這也是很多負責這項工作的圖片編輯的共同心聲。

        “我們確實沒有什么好辦法通過電腦來更新Instagram,”他說,”Instagram想要完完全全地做一個基于移動設備的平臺,這不是說著玩的。我總是要通過郵件把需要的圖片和標題發到自己的手機上,然后再通過手機在Instagram上進行更新,這確實挺痛苦的?!?/p>

        對于那些試圖在其他社交網絡平臺如Facebook和flickr分享內容的小型圖片編輯中心來說,這種密集的工作流程確實會是一個阻礙。(可以參考下文中論壇報的Zajakowski提供的完整的工作流程)

        但是the?Southern Illinoisan報負責管理賬號的攝影記者Rich Sitler認為這一切都是值得的,他說:”這確實特別麻煩,但是通過這種方式,我們可以展示自己的工作成果?!?/p>

        Instagram的發言人Liz Shepherd稱,公司正在考慮如何讓用戶通過電腦來使用這個基于移動客戶端的應用。

        她說:”人們一直在記錄自己身邊的世界,我們需要把這種尋覓和分享的過程變得更容易一些。我們的這種探索并不僅僅是為了新聞機構,而是為了我們所有的用戶。當然這會在很大程度上方便了新聞編輯室,因為他們太依賴電腦了?!?/p>

        在論壇報,運營賬號的編輯們為了給圖片起一個恰當的標題,也需要花大量時間來進行調查、采訪,以期直接通過圖片的標題來講故事。平均來講,花費在每張圖片上的時間都差不多得要一個小時。Zajakowski剛剛才完成了這項工作,為一張關于在盧普區梅西百貨商店的鐘塔上作畫的畫家的圖片擬題。

        點贊和評論?偷偷知道你的興趣!

        他們同樣會關注粉絲的反饋,記錄不同類型的圖片獲得的評論和”贊”。Mather說,關于貓和狗的圖片能獲得最多的評論,而編輯部內部也有一份根據獲得”贊”的數量總結出的受歡迎度排行榜,前幾名分別是”地平線”,”芝加哥舊事”,”艾爾·卡彭”,”黑幫”和”邁克爾·喬丹”。

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        關于“地平線”的圖片總是能收獲最多“贊”。

        而在那個更新記者最新攝影作品的賬號里,關于天氣的圖片總能取得最好的成績:一張關于密歇根湖畔冰封的碼頭的照片獲得了330個贊,另一張抓拍市長Rahm Emanuel以及對手Jesus “Chuy” Garcia為即將到來的辯論做準備的照片則得到了78個贊。

        Zajakowski說,不管怎么樣,你不能因為Instagram是一款并不完全為專業圖片工作者設計的應用而責備它。作為一個社交網絡,它比我們單純的一份報紙要大多了,而且其本身并不是為攝影而設計的。它的意義實際在于建立人們間的聯系、人們彼此分享自己的所見所聞,從而讓自己的一天更美好。

        小Tips:

         芝加哥論壇報的圖片編輯Mike Zajakowski 這樣描述一下他在Instagram賬號上發布圖片的工作流程:

        從服務器里下載圖片,在Photoshop中打開、裁剪、調整分辨率,然后把它放在方形、白色的帆布背景中,分別通過電腦上的Photoshop和 手機上的snapseed稍微調整圖片的色調。

        把調好的圖片存入谷歌云盤中,復制粘貼標題,存成一個文檔。接著再修改標題,如果照片背后有故事,還需要從網上進行搜索,再在圖片信息中加入一些細節、引用,甚至額外做的采訪。再在作者名字后加圖片標簽。一切完成后,對其進行多次檢查。

        把這些圖片存到自己的手機上,在手機上打開文檔,復制圖片標題。然后打開Instagram,從相冊中選擇圖片,粘貼標題,再檢查幾遍,發布。

        搜狐傳媒獨家編譯

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