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        如何做一名用心的微信公眾號運營

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        隨著微信的普及,越來越多的人加入到微信公眾平臺這個行列中來。自己從13年上半年開始接觸微信,幫公司建立了關于地產的一個公眾號。當時是躺著都漲粉的時期,每天扒點文章發出去,都有幾百個粉絲的增長。隨著時間的推移,這個階段一去不復返,對公眾號運營者來說要求也越來越高。

        15年初至今,幫助十幾個公眾號策劃了活動,活動結束后基本都開通了流量主?,F在每天都有人在群里或者QQ私聊咨詢怎么加粉、怎么提高閱讀量、怎么做到日增一萬粉…….

        做為一名的運營者來說,粉絲量和閱讀數雖然是考核的硬性指標之一,但是絕對不是全部。一名真正的運營者應該從注冊公眾號開始就應該去考慮運營,接下來從注冊說開去如何一步步做好運營:

        一、注冊–確定好公眾號的調性

        公眾號注冊階段涉及到幾個主要的問題:

        公眾號名稱

        公眾號名稱是給人的第一印象,要讓大家第一次看到或者聽到的時候就可以記住或者有印象。比如:36氪、IT大佬、頂尖運營。名字要么讓人感覺耳目一新,產生關注的好奇;要么名字直指要點,讓大家一目了然。

        另外,名稱一定要短,不要起過長的名字。

        為什么呢?

        因為有一個16字法則,上圖

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        訂閱號在折疊情況下,公眾號名稱+頭條標題總共16個字,這中間還夾著一個【:】。所以你的公眾號名字過長,你標題內容就顯示的越少。在這個信息爆炸的時代,你需要設計好自己的標題,在十幾個字內吸引住大家的眼球。

        公眾號簡介

        公眾號簡介是對一個公眾號的定位,粉絲在關注之前大部分人會通過公眾號簡介內容確定是否關注。來看下面幾個例子:

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        QQ20150618092225

        微信號(ID)

        很多人在注冊公眾號的時候,對微信號這塊壓根沒有重視。開始想到幾個ID,結果一提交顯示重復,幾次之后就沒有耐心了,隨意敲一個連自己都記不住的ID。要知道,公眾號名稱是可能重復的(認證+未認證),但是ID是唯一的,后期在對外宣傳的時候這是唯一的身份標識,所以在注冊之初一定要設計好–建議使用全拼或者首字母簡拼。

        頭像

        頭像的作用和名字一樣,比名字的重要性弱,但是設計好了一樣也會讓大家留下深刻印象。

        二、圖文推送–培養粉絲習慣

        一到圖文推送環節,很多人存在的問題就是:幾點推送、每次推送幾條、內容來源…….

        推送條數:

        運營伊始,建議條數3-5條。為什么是3-5條呢,因為條數過多初期沒有太多的內容來源,無法支撐每日推送。每天只推送一條的話,內容又過于單一,粉絲選擇性少。另外在一般手機分辨率下,5條正好是一屏。

        內容來源

        這應該是困擾很多公眾號運營者的問題,微信對原創的生態要求越來越嚴格,原創保護功能越來越完善。所以有原創能力的,建議多多生產原創內容(視頻、文章均可),有時間的話大家可以去看一下陜癲俠的內容。一個會說話的湯姆貓本地方言視頻,2個月的時間吸粉400,000。如果實在不好生產原創內容,也盡量不要在搜狗微信上去扒內容,多找找其他相關的網站去收集素材。當然,文末要標注出處,尊重原作者的創作權。

        內容在編輯時,建議使用編輯器進行編輯,例如135編輯器,秀米編輯器等。

        推送時間

        這個已經有很多文章做過分析,就不去老調重彈。推送時間固定下來后,不要輕易修改,給粉絲形成閱讀習慣。這里告訴大家一個方法,就是在有粉絲(1000粉絲–活粉)的前提下,通過數據來進行分析。微信公眾平臺后臺其實給我們了很明確的數據:

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        以上兩張圖是隨機挑選2天的小時報,現在該公眾號的推送時間是每天下午17:30左右,所以18點左右在推送后會有一個高峰,21點的高峰基本就是粉絲轉發朋友圈+后打開粉絲帶來的高峰。

        如果要調整推送時間的話,大家會覺得幾點比較合適呢?

        答案是6點,除了推送時間外6點基本是一天的小高峰。后來這個公眾號堅持了2周6點推送,總閱讀數比之前增長12%左右。

        三、活動設計–激發粉絲活力

        公眾號達到萬粉以后,僅僅依靠內容來做會越來越乏力,這個階段就要考慮活動。很多人糾結做什么樣的活動,其實這個還是要看你活動的目的,是增加粉絲活躍度還是為了再次吸粉。

        增加粉絲活躍度

        增加根據不同的節日來設計帶有小福利的活動,平時可以設計踩樓、路癡比賽、隨手拍比賽等多種形勢。

        吸粉

        如果是為了吸引新的粉絲,目前效果最佳的就是投票類活動。萌寶、男神女神、閨蜜……一系列的投票類活動都可以上。目前已經指導做過的平臺最低吸粉30,000,最高吸粉120,000。

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        上圖是一個縣城活公眾號動期間粉絲變化

        四、活動招商–流量變現渠道

        說到活動不得不說一下招商,很多人做活動比較頭疼招商的事情。覺得招商就是去找商家要錢去了,如果有這種想法的話還是不要去招商了。

        招商一定要本著一個平等的原則去談,如果你進門就和別人說:我們要做的活動,來找你冠名,給我們20,000元冠名費;估計誰都不會給吧。所以招商也要本著換位思考的原則,進門先和對方談談最近銷量怎么樣,平時看對外的宣傳力度挺大的,DM\高炮\橫幅……咨詢一下對方營銷效果,平均的營銷費用。然后在逐步切入招商的環節,告知對方現在一個活動,給對方的曝光量是傳統營銷曝光量的N倍,平均一次曝光只有只有1毛甚至更低。把給對方的曝光量和活動的力度都說清楚,這么談下來比腦子里光想著要錢要好談的多。

        碎片化時間多,能寫文章的時間少。這篇就到這,希望能給進入運營角色的小伙伴們一點啟發。接下來會給大家寫一篇深度掃盲貼,關于微信公眾號不為眾知的那些事。

        本文作者九品堂·牧天,轉載請注明出處及原作者。

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