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        StrongView:2015年全球60%的企業計劃追加email營銷支出

        ????????人們并沒有停止使用email,事實上,2014年StrongView對全球企業高管的調查顯示,電子郵件在其計劃2015年增加投資的營銷項目中排在第一位。超過十分之六的受訪者表示會增加email營銷支出,相比之下,不足50%的受訪者會增加社交媒體(排第二位)支出,40.2%的受訪者會增加移動媒體支出(第三位),雖然移動媒體和社交媒體被認為比email更熱。

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        Email必須變革以跟上潮流,調查結果也顯示這個渠道最重要的就是定制信息。觸發/交易廣告和生命周期廣告是受訪者增加email支出的主要原因,分別有42.2%和41.4%的人選擇。營銷人員計劃增加這些廣告的投資是有道理的,因為這些廣告是有針對性和個性化的,這對滿足消費者消費體驗需求很重要。

        當然,這種趨勢到2015年也仍然會持續,2014年10月Econsultancy的調查發現email是全球客戶端營銷人員和代理商實現個性化數字體驗最重要的渠道,分別有78%和80%的人選擇。

        但是,定制電子郵件廣告并不是一個陌生的概念,改善個性化和定制在明年將起重要作用,有助于提升投資回報率(ROI)。

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        2014年10月The Relevancy Group調查的受訪者中,提高個性化和定制是2015年改善email營銷ROI第二優先事項,40%的美國企業營銷高管和36%的中型企業高管選擇。僅落后于使用其分析優化通信,這對執行個性化也至關重要。

        編譯自:eMarketer 譯者:孫瑩

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